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江小白是怎样在众多白酒中脱颖而出的?

文章出处: │ 网站编辑:bj03 │ 发表时间:2021-10-28 16:16:48

华夏五千年历史中,我们对酒文化的塑造集中在两个字:高档。

而江小白,却与众不同。

它定位“青春小酒”,亲切的走近人们身边。

“轻”口味高粱酒,改变白酒行业几千年来的认知逻辑,让白酒年轻化,个性化。

小聚、小饮、小时刻、小心情。

江小白的产品上主要是归类于四种消费场景:

小聚,指得是三五同事之间、朋友之间、同学之间的非商务应酬;

小饮,就是不拼酒,点到为止,讲究适度;

小时刻,指得是时刻的经常性与偶然性;

小心情,是指酒这个产品是和心情,情绪所挂钩的,而不仅仅是一种功能性需求。

针对以上的四种消费场景,江小白都有对应的产品战略。

让白酒不再只是圆桌文化、阶层文化,也可以是简单纯粹三五好友小聚小饮的小时刻,改变了消费场景。

关键词: 软文营销 案例分析