营销必读干货:打造网红爆款，小红书推广最强营销攻略

小红书App被誉为当下年轻女性的种草神器，这样一个深耕UGC的购物分享社区，用了不到6年的时间便成长为全球最大的消费类口碑社区和社区电商平台，目前平台用户超过3亿。那么，如何做好小红书的商业化营销呢？

预热阶段 素人KOL笔记铺量

品牌刚刚进入市场，用户认知度和信任度不高，品牌曝光度很低。批量的素人笔记投放，快速触达到目标营销群体，强化品牌形象，增加品牌曝光度和记忆点，实现初步产品转化。太多的达人去推一款产品，看着就觉得是广告，而真实、有特点的素人看她们分享的照片和视屏、购物的心得、记录生活的故事等等，不仅觉得可信，还增加了生活感，也更受用户喜爱，更适合一些品牌去进行投放。

种草阶段 kol明星带动品牌口碑霸屏

在这个信息爆炸时代，消费群体已经从本质上具备广告分析能力，对硬性广告内容接受程度不高，但却又能接受小红书明星KOL包含了广告成分的良心推荐内容，所以优质内容驱动消费的营销方式，已经成为了小红书推广的主流选择。营销团队认为：具备带货能力的小红书明星KOL能极大缩短用户对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-分享”的传统电商销售路径，其带给用户的消费决策建议能帮助突破电商品类繁多的选择困难症。

【资料图】

林允、张韶涵、张雨绮等明星出现不仅带动了小红书的人气，其推荐的美妆产品更是让各大电商平台卖断了货。小红书的推荐机制里，小红书达人撰写的种草笔记根据算法会被匹配到搜索相关话题或者关注品牌的用户，看到种草笔记才能更加了解品牌宣传卖点并有很大概率导流到商城。

小红书推广怎么选择合适的明星KOL

除了优质内容驱动消费，很多品牌在小红书推广过程中经常面临的问题是如何筛选真正能带来品牌口碑及转化的小红书明星达人，而深耕小红书推广的智能营销平台，汇集海量小红书KOL资源,覆盖了小红书上视频、时尚、3C产品、彩妆、护肤、美食、旅行、明星、读书、健身等20多个内容领域,全部真实流量、分发精准、直达目标群体；并从种草内容、关键词排名、平台机制、资源推广到转化，进行了全面且有深度的研究。根据品牌的调性、推广阶段定制了不同的套餐：“小红书素人笔记优质霸屏套餐”“小红书达人打造爆款套餐”“小红书KOL联动套餐”等，助力品牌方打造小红书“精品网红爆款”。

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