软文写作攻略：如何写好一篇“接地气”的软文?

很多时候，我们在追求华丽高端的软文风格，一种能够让品牌以及产品“高大上”的写作套路，可是对于一个全面的软文推广规划来说，不可能让每一篇软文都变成自吹自擂的赞歌，它更需要成为一个能够与消费者“沟通”的媒介。这种极其接地气的直白语言，更容易戳进人们的心里，热烈奔放地释放出作者的思想。

说消费者语言

沟通的效果主要由沟通内容和沟通方式来决定。沟通内容很重要，但合适的沟通语言比正确的沟通内容更重要，也就是常说的“怎么说”比“说什么”更重要。如果将一些“高端”软文比喻成领导站在台上的品牌推介演讲，那么俗气的软文，这是一场和消费者面对面的聊天，正如和美国人说英语，和法国人说法语，你所使用的语言，应该是“消费者语言”，这是消费者能够理解并接受的语言。

思维套路直接

不要对消费者绕太多的弯子,以某种助眠类电子产品的软文为例，如果软文中使用过于专业的词句描述了产品的科技含量和新功能，看起来是蛮高大上，满足了研发者的傲娇心情。《XX产品上市，全新科技打造非凡生活》可是消费者却一头雾水，完全不知这款产品对于自己有什么更好的用处，对生活有什么改变。倒不如避开这些复杂的思维逻辑，直接告诉消费者《XX产品上市，贴心创意让你睡得更香甜》。

给消费者代入感

俗的软文，懂消费者内心，给予代入感，能够促进他们设身处地的思考自我。需要注意的是，这种代入感不只是给客户“戳痛点”，更要给客户新的满足，你说你把人家弄疼了，总要给个安慰吧，所以千万不要只顾“戳”。我们将用户的痛点或者说是诉求，演变成具体的消费场景，而且这个场景一定要符合消费者的心智想象力，才能勾起消费者使用的欲望。比如：《彻底搬走你的座下“仙人球”，10元钱治痔疮》，一个痔疮患者的痛苦形象和感受十分形象。

(资料图片)

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