社会化营销的精髓是什么？

“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！

陶老板曾说过一句很经典的话：道出社会化营销的精髓！这一句话打通了“产品”、“品牌”、“传播”、“内容营销”的闭环。

互联网时代，产品是营销的起点，产品要引起热议必须有两大特性：

1、产品要有沟通力，基于消费场景、基于消费者产品能产生互动；

2、产品要自带社交属性，能制造话题，引发自主性传播！没有二次传播的广告都是耍流氓！

如：

“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。

1瓶绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈。

有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑。”

在传播层面，江小白也十分擅长借势营销，关注年轻人关注的事物。

比如《来自星星的你》曾经大热，江小白就借了“都叫兽”与张律师的“势”，植入语录：

两双筷子两瓶酒，两两相对好朋友。这一句看似一笔带过的话，透露了江小白的眼光，以最低成本大范围曝光的方法。

当然，业界也存在着不同的声音：

一个个拍案叫绝的文案仅仅提供了看客们表层的感官刺激，却没有提供消费者持续选择的核心价值。

那些依靠创意存在的事物，本质上并不能被称为真正意义上的产品，也将逐渐被遗忘。

现在越来越多江小白式的企业，创造着扎心的文案，却提供着糟糕的产品。扎心的文案创意仅仅满足了看客们表层的感官刺激，却没有提供让消费者持续选择的核心价值。

不要想着企业在做宣传的某一步就产生巨大效应。

然而不记住它，怎能去购买呢，运营是一步一步来的，AIDA模型提及：

关键词： 社会化 营销 精髓