企业抖音账号一开始要怎么运营？有哪些小技巧？

现在随着短视频用户的不断增多，很多企业都将自己的眼光放在了这个平台，试图通过在这个平台来获取一些收益和转化率。那么企业的抖音账号一开始要怎么去运营呢?有一些什么小技巧呢?下面小编就和大家说说这方面的内容，希望对大家有帮助。

一、搞懂抖音短视频

（1）首先，要明白自己针对的客户是谁，针对客户群体去制作内容。

（2）了解抖音

①抖音是一个拥有7亿月活用户的平台，在抖音上火不了的话，在其他平台也很难火。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，其次，抖音的用户量已经见顶了，它的用户量很难再上涨，野蛮时代已经结束（部分类目还处在野蛮生长时代），现在已经进入了留存时代，谁的内容能留住用户，给平台带来利益，谁就能火。

那么，它的待成长类目有以下这些，想拍抖音的小伙伴可以参考一下：

中视频（这个之前已经提到过很多次了，今日头条、抖音、西瓜三大平台联手推出的中视频伙伴计划）

本地生活、游戏、二次元、大文化（教育、科普）、高质剪辑（鬼畜、混剪）

乡村风（抖音从2021年才开始发力做下沉市场，乡村风在今年很吃香）

②抖音是从音乐类视频工具破圈的，所以很看重BGM,大部分视频都得配乐，而且配乐配得好才容易爆。

③用户分析

用户性别：男48％ 女52％，男女比例正常

用户年龄：年龄分布比例均匀，年轻人较多

用户偏好：演绎、生活、美食播放量较高

情感、文化、影视类视频增长较快。

男性偏好军事、游戏和汽车

女性偏好美妆、母婴。

（3）明白用户为什么用抖音？

抖音是一个娱乐、放松的地方，谁能吸引到用户的注意力，谁就能赚钱

二、抖音短视频算法解析

（1）去中心化；推荐什么人群、推荐多少流量，由机器决定智能推荐

（2）推荐逻辑

①智能推荐；根据账号标签、视频标签、视频画面、文本特征（描述、话题）给你匹配用户

②基于社交：推荐给你认识的人和可能认识的人、关注的人和关系链中的人。

③基于定位：同城号、附近的视频、附近的直播

④经过计算才推荐：先计算账号标签、视频标签和视频类型，在计算用户的喜好，最后将用户和内容匹配。

（3）计算维度

①内容计算

识别视频内容，包括视频类型、视频内容、视频场景、视频人物

文本特征计算，包括视频描述，提取关键词（新算法比较在意）

风险计算，看看视频有没有涉政、涉黄、低俗等

②用户计算

首先计算用户特征，对什么视频感兴趣，再计算他的身份特征，包括性别、年龄和常驻地等，还有行为特征，然后给用户打上标签

③环境计算

位置、时间、天气

④评估计算

评估视频质量，从留存率＼完播率、用户停留时长和互动（点赞、评论和转发）三方面来评估，如果评估效果好，就会加大推荐量和推荐范围，如果评估不好，就会减少推荐甚至不推荐。

（4）核心点

①留存：留存率、完播率

②互动：点赞、评论、转发和收藏

③吸粉

④完播率

⑤互动率

（5）推荐过程

发内容—审核（无违规，通过，通过不代表优质，只表示内容合格）→系统计算→冷启动（经过计算，尝试推荐给你一小部分用户，会优先推荐给粉丝，一般推荐500以内，如果效果好，就会达到热启动，继续推荐）→评估计算→衰减

三、抖音短视频上热门五要素

（1）内容合规

①视频内容不能违反平台规定，平台治理大于一切

②风险控制：抖音风控系统、作弊风险

③账号问题诊断：自动清粉，提升粉丝质量。

（2）消重

要重视原创，不能照搬照套。

越稀有的内容，平台越喜欢

（3）受众

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，由选题决定，不要太自我，要根据用户的喜好来选题创作，创作内容要紧扣选题。作为新人网感差，可以多看大咖视频，学习他们的网感。

（4）留存

①三要素：留存率、完播率、播放平均时长

②怎么做：用精彩的开头留住用户，标题、封面与视频内容符合；决定用户能否看完视频的有视频价值（文案结构、视频增量）、文案逻辑、有无反转。

以解说为例：首先要把故事讲清楚，帮用户节约时间，注意故事背后的细节，对难点、疑点的解读，让用户更开心更愉悦，故事有看点（选剧好），开头抓住用户，剪辑加分项，文案紧凑无废话。

（5）互动

①点赞：一般是除留存之外影响最大的要素，留存高，点赞高，爆的概率就高

②评论、转发、收藏对视频播放量影响不大

③话题性决定互动，选题要有话题性

四、视频没播放量的原因

（1）账号标签过多，平台不知该如何推荐；没有标签，不知该给你推荐什么样的人；标签不准，推荐用户就不精准

所以要强化账号标签，让系统准确识别，推荐精准人群。

（2）视频标签

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，在新算法下很重要，系统没有感情，靠画面和文本描述提取关键词，所以文本描述一定要准确

（3）视频内容

①选题最最重要，选题不对，努力白费。

②留存：开头抓住用户

③内容质量

（4）账号权重

可以决定账号的下限，权重越高，播放量越大。

播放量不好，从以上这些问题排查就好了。

关键词： 软文推广新闻发布 软文发稿网 产品软文推广怎么写 什么叫软文推广 宣传推广软文 如何写好软文推广 软文推广范文 软文推广怎么写 中国网发稿 中国网发稿多少钱 中国网发稿加多少分 中国网发稿没有编辑人属中国网发稿吗 中国网发稿难不 中国网投稿 中国新闻网投稿 全国媒体发稿平台 中央新闻投稿 中国日报投稿 中国新闻稿 推广软文发稿 品牌软文推广有哪些 企业软文品牌营销 品牌推广软文案例 软文推广产品 品牌宣传软文 营销软文推广平台